VESTEL PAZARLAMA GM UYLUKCUOGLU: BU BIR MARATON, INIS CIKISLAR OLSA DA DENGEYI YUKARI YONLU KIRDIK - NBE

NBE `NIN HABERINE GORE VESTEL PAZARLAMA GENEL MUDURU DUYGU BADEM UYLUKCUOGLU, GRUBUN SON DONEMDE BORC YUKU VE ISTEN CIKARMALARLA GUNDEME GELMESINE YONELIK OLARAK, “BU BIR MARATON, INIS CIKISLAR OLSA DA DENGEYI YUKARI YONLU KIRDIK” DEDI. BERLIN IFA’DA BASIN MENSUPLARIYLA BIR ARAYA GELEN DUYGU UYLUKCUOGLU, GRUBUN HALKA ACIK OLDUGUNA ISARET EDEREK, “ENFLASYON MUHASEBESI DIYE BIR SEY VAR. HALKA ACIGIZ, BU NEDENLE RAKAMLARLA ILGILI ANCAK SUNU SOYLEYEBILIRIM HER CEYREKTE DAHA DA IYILESECEGIZ. YAPTIGIMIZ ISLERIN YONTEMI DEGISTI. EKIPLER YENIDEN YAPILANIYOR” IFADELERINI KULLANDI. TURKIYE IC PAZARINDA AVRUPA’DAKI KADAR SERT BIR DARALMA YASANMADIGINI BELIRTEN UYLUKCUOGLU, BEKLENTILERIN AKSINE PERAKENDE SATISLARDA KAYIPLARIN YUZDE 2–3 BANDINDA SINIRLI KALDIGINI KAYDETTI.

VESTEL PAZARLAMA GENEL MUDURU DUYGU BADEM UYLUKCUOGLU, DARALAN DIS PAZARLARA RAGMEN TURKIYE’NIN IC TUKETIMINDEKI DAYANIKLILIGA DIKKAT CEKEREK, SON DONEMDE ISTEN CIKARMALARLA ILGILI GUNDEME GELMELERI SORUSUNA “BU BIR MARATON, INIS CIKISLAR OLSA DA DENGEYI YUKARI YONLU KIRDIK. ENFLASYON MUHASEBESI DIYE BIR SEY VAR. HALKA ACIGIZ BU NEDENLE RAKAMLARLA ILGILI ANCAK SUNU SOYLEYEBILIRIM, HER CEYREKTE DAHA DA IYILESECEGIZ. YAPTIGIMIZ ISLERIN YONTEMI DEGISTI. EKIPLER YENIDEN YAPILANIYOR” DIYOR.

4 MILYAR DOLAR CIRO 2,3MILYAR DOLAR IHRACAT

1924 YILINDAN BU YANA DUZENLENEN DUNYANIN EN BUYUK TUKETICI ELEKTRONIGI FUARLARINDAN BERLIN IFA’DAKI VESTEL STANDININ ACILISININ ARDINDAN, AYNI AKSAM TURKIYE’DEN BASIN MENSUPLARIYLA BIR ARAYA GELEN VESTEL PAZARLAMA GENEL MUDURU DUYGU BADEM UYLUKCUOGLU VE VESTEL DIS TICARET SATIS GENEL MUDURU SECKIN GENCOGLU, SORULARI YANITLADI.

VESTEL, SON DONEMDE KAMUOYUNDA ISTEN CIKARMALARLA GUNDEME GELSE DE SIRKETIN YONETIMI, BU SURECI BIR “YENIDEN YAPILANMA VE MARATON KOSUSU” OLARAK TANIMLIYOR. VESTEL PAZARLAMA GENEL MUDURU DUYGU BADEM UYLUKCUOGLU, EKIPLERIN YENIDEN YAPILANDIGINI SOYLUYOR VE 16 BIN CALISANLARI ILE DEGER URETTIKLERININ ALTINI CIZIYOR.

IKILI 4 MILYAR DOLAR CIROYA SAHIP VESTEL’IN 2,3 MILYAR DOLARLIK IHRACAT YAPTIGINA VE HALI HAZIRDA 16 BIN KISIYE ISTIHDAM SAGLADIGINA DIKKAT CEKTI. IKILIYE GORE VESTEL, 1980’LERDEN BU YANA TURK SANAYISININ SEMBOL SIRKETLERINDEN BIRI OLARAK HER DONEMDE FARKLI DONUSUMLER YASADI. ANCAK BU KEZ SUREC, YAPAY ZEKÂDAN TUKETICI DAVRANISLARINDAKI DONUSUME, AVRUPA’DAKI REKABET BASKISINDAN IC PAZARIN DAYANIKLILIGINA KADAR COK DAHA GENIS BIR ALANI KAPSIYOR.

VESTEL PAZARLAMA GENEL MUDURU DUYGU BADEM UYLUKCUOGLU, “HER GENEL MUDURLUK KENDI SORUMLULUK ALANINDA DEGISEN TEKNOLOJIYE, MUSTERI TALEPLERINE VE GLOBAL PAZAR KOSULLARINA GORE YENIDEN YAPILANIYOR. BU SPRINT DEGIL, MARATON” SEKLINDE KONUSUYOR.

HER 10 HANEDEN BIRI TEK EBEVEYNLI

UYLUKCUOGLU, TURKIYE’NIN IC PAZARINDA AVRUPA’DAKI KADAR SERT BIR DARALMA YASANMADIGINI VURGULUYOR. BEKLENTILERIN AKSINE PERAKENDE SATISLARDA KAYIPLAR YUZDE 2–3 BANDINDA SINIRLI KALDI. ONA GORE BU, TURKIYE’NIN DEMOGRAFIK YAPISINDAKI DONUSUMLE DOGRUDAN ILISKILI:

“TURKIYE’DE BOSANMA ORANLARININ ARTMASI, YENI HANELERIN KURULMASI, AILE YAPISINDAKI DEGISIMLER TUKETIMI CANLI TUTUYOR. IC PAZAR HÂLÂ DAYANIKLI. GELIR KAYBINA RAGMEN INSANLAR YENI URUN IHTIYACINI TAMAMEN ERTELEMIYOR, SADECE ZAMANLAMAYI DEGISTIRIYOR.”

UYLUKCUOLU’NUN BIR DE TESPITI VAR: BU TABLO, ASLINDA SOSYOLOJIK BIR DONUSUMU DE ISARET EDIYOR. TEK EBEVEYNLI HANELERIN ARTISI, CEKIRDEK AILE ORANINDAKI DUSUS VE “KALABALIKLAR ICINDE YALNIZLIK” EGILIMI, URUN TERCIHLERINI DE FARKLILASTIRIYOR. BUYUK AILELER ICIN YUKSEK KAPASITELI CIHAZLARA TALEP DEVAM EDERKEN, KUCUK HANELER KOMPAKT CIHAZLARA YONELIYOR. UYLUKCUOLU, “TURKIYE’DE CEKIRDEK AILE ORANI YUZDE 66,4’TEN YUZDE 63,5’E GERILEDI. BOSANMALARDAKI ARTISLA BIRLIKTE HER 10 HANEDEN BIRI ARTIK TEK EBEVEYNLI. TUM BU GERCEKLERI GOZE ALMALIYIZ” DIYOR.

ORTA SEGMENT ZAYIFLIYOR TERCIHLER UCLARA KAYDI

VESTEL’IN URUN GAMINDA SON YILLARDA GOZLENEN EN DIKKAT CEKICI EGILIM, ORTA SEGMENTIN ZAYIFLAMASI. UYLUKCUOGLU, BU TABLOYU SOYLE OZETLIYOR: “TUKETICI YA COK BUYUK YA DA COK KUCUK URUNU TERCIH EDIYOR. 14 KILOLUK CAMASIR MAKINELERI, 720 LITRELIK BUZDOLAPLARI BIR UCTA KOMPAKT, KUCUK HANELERE HITAP EDEN CIHAZLAR DIGER UCTA. ORTA SEGMENTTE BOSLUK OLUSUYOR. BU DURUM ASLINDA GELIR DAGILIMINDAKI FARKLILASMAYI DA YANSITIYOR.”

TURKIYE’DE GENCLERIN SATIN ALMA DAVRANISLARI DA BU TRENDI GUCLENDIRIYOR. ONLAR ICIN ARTIK “ERISILEBILIR LUKS” VE “AKILLI DEGER” KAVRAMLARI ONE CIKIYOR. EVLER KUCULSE BILE TELEVIZYON EKRANLARI BUYUYOR YALNIZ YASAYAN GENCLER ICIN KAHVE MAKINELERI MUTFAKLARIN VAZGECILMEZI OLUYOR.

AR-GE’NIN PAYI YUZDE 4

VESTEL, KÂRLILIGINI KORUMAK VE FARKLILASMAK ICIN AR-GE YATIRIMLARINA AGIRLIK VERIYOR. SIRKETIN AR-GE HARCAMALARININ TOPLAM CIRO ICINDEKI PAYI YUZDE 4 SEVIYESINDE. BU ORAN, TURKIYE’DEKI URETICILER ARASINDA UST SIRALARDA YER ALIYOR. UYLUKCUOGLU, BU YATIRIMLARIN YALNIZCA YENI URUN GELISTIRME ICIN DEGIL, AYNI ZAMANDA MALIYETLERI DUSURMEK ICIN DE KRITIK OLDUGUNU VURGULUYOR: “OPERASYONEL VERIMLILIK VE TEKNOLOJIK YATIRIMLAR, MALIYETLERIN KONTROL ALTINA ALINMASINDA BUYUK ROL OYNUYOR. YILIN IKINCI YARISINDAN ITIBAREN KÂRLILIKTA TOPARLANMA GORUYORUZ. ENFLASYON MUHASEBESIYLE BIRLIKTE FINANSAL SONUCLARIMIZ DAHA NET VE SAGLIKLI OKUNABILIR HALE GELDI.”